ねるねるねるねVS他の知育菓子 なぜ唯一無二なのか？

知育菓子市場には、「ポッピンクッキン」や「グミつれた」といった体験型のお菓子が次々登場しています。

しかし、2026年に発売40周年を迎える「ねるねるねるね」は、その中でも際立って愛され続けています。

なぜここまで唯一無二の存在になれたのでしょうか？その理由を、他の知育菓子と比較しながら探っていきます。

商品設計の違い：「ねるねるねるね」と他商品

「ねるねるねるね」は、粉と水を混ぜると色が変わり、ふくらむという仕掛けが特徴です。

一方、「ポッピンクッキン」は粉と水で寿司やケーキ作りを楽しむ知育菓子、「グミつれた」は糸でグミを釣るゲーム感覚の商品です。

特徴	ねるねるねるね	ポッピンクッキン	グミつれた
体験要素	粉と水で色変わり、膨らむ	粉と水で寿司・ケーキ作り	糸でグミを釣る
ブランド力	魔女のCM、親世代にも認知度高	SNS中心、子ども主体	遊び要素は強いが短期間ブーム
対象世代	親子で楽しめる	子ども向け中心	子ども向け中心
長寿性	40年超のロングセラー	20年程度	比較的新しめ
市場規模	知育菓子市場10％以上	大手展開中	ニッチ
親世代の懐かしさ	◎	△	△

ブランドの強さ：魔女のCMと親世代への浸透力

「ねるねるねるね」といえば、「テーレッテレー」と言う魔女のCMを思い出す方も多いでしょう。

このCMは親世代に深く刻まれており、懐かしさを覚えた親が子どもと一緒に楽しむきっかけとなっています。

対して「ポッピンクッキン」や「グミつれた」はSNSなどで話題になりましたが、親世代への浸透力では「ねるねるねるね」に及びません。

売上規模と市場シェアの比較（推定値）

「ポッピンクッキン」や「グミつれた」は売上や市場シェアが非公開ですが、推定値を以下の表にまとめました。参考までにご覧ください。

商品名	発売年	累計販売数（推定）	市場シェア（国内知育菓子）
ねるねるねるね	1986年	約9億食	約10％以上
ポッピンクッキン	2000年代初頭	約3～5億食程度	約3～5％
グミつれた	2010年代	約0.5～1億食程度	約1％未満～数％

これらの推定値は「ねるねるねるね」の規模感を基に、知名度や展開規模、親世代への浸透度を考慮して算出したものです。

体験型知育菓子としての違い

「ねるねるねるね」は、色が変わったり泡が膨らんだりと、作る工程自体が遊びの一部です。

味や見た目の変化で五感を刺激し、子どもだけでなく大人も楽しめる設計になっています。

一方、「ポッピンクッキン」は料理を模した体験中心で、「グミつれた」は釣りゲームの要素が強いものの、長く遊べる要素や進化性には乏しいです。

進化と柔軟性の差

「ねるねるねるね」は、味のバリエーションやパッケージの改良を重ね、時代に合わせて進化を遂げてきました。

近年では抹茶やほうじ茶、洋酒フレーバーなどを取り入れた「大人のねるねるねるね」も登場しています。

他商品も新商品を投入していますが、親子二世代に長く愛される進化戦略は「ねるねるねるね」ほどではありません。

【まとめ】「ねるねるねるね」が唯一無二である理由

「ねるねるねるね」は、親子二世代に愛される知育菓子です。

魔女のCMによるブランド力と、作る過程の驚きや楽しさが、他商品にはない特別感を生み出しています。

また、抹茶や洋酒フレーバーなどの新展開で進化を続け、大人向け商品としても人気を集めています。

累計9億食以上の販売実績や市場シェア10％以上という圧倒的な実力、そして親から子へ伝わる「思い出」が、ねるねるねるねを唯一無二の存在にしています。

これからも親子の絆と笑顔をつなぎ続ける知育菓子として、その地位を確立し続けるでしょう。